Разработка основных принципов PR кампании, на основе анализа внутрикорпоративной культуры Холдинга - Дипломная

Содержание:
Введение............................................................................................3
1.Public Relations (PR)........................................................................4
1.1. История возникновения PR........................................................4
1.2. Определение PR..........................................................................9
1.3.Цели и составляющие PR...........................................................15
1.4.Теория общения.........................................................................19
1.5. Пропаганда, реклама и PR .......................................................22
1.6. Этика PR...................................................................................28
1.7. Практические аспекты PR........................................................29
1.8. Оценка результатов..................................................................32
2. Внутрикорпоративный PR..........................................................41
2.1. Цели и задачи............................................................................41
2.2. Внутрикорпоративный PR в России........................................46
3. Внутрикорпоративная PR-Кампания (практическая часть)........48
3.1. Холдинговая компания "Яузские ворота": деятельность и специфика..................................................................................................48
3.2. Диагностика корпоративной культуры в холдинге и ее компонентов........... .................................... ............................................49
3.3. Разработка PR-решений по преодолению проблем корпоративной культуры..........................................................................55
3.4. План информационных мероприятий на 6 месяцев.................70
Заключение......................................................................................74
Список литературы.........................................................................75
Приложения....................................... .............................................80