Особенности продвижения в арт бизнесе - Дипломная

Введение.    4
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ, СУБЪЕКТЫ, ОБЪЕКТЫ АРТ-РЫНКА  И ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В АРТ-БИЗНЕСЕ.    7
1.1. Арт-рынок, как экономическая категория.    7
1.2.Объекты арт-бизнеса.    9
1.3.Мотивация потребителя в арт-бизнесе.    10
1.4.Субъекты арт-бизнеса.    14
1.5. Ценообразование в арт-бизнесе.    30
ГЛАВА 2.ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОИЗВЕДЕНИЙ ИСКУССТВА НА МИРОВОМ АРТ-РЫНКЕ.    33
2.1. Особенности рекламы на арт-рынке.    33
2.2. Наружная и внутренняя реклама    35
2.3. Синтетические виды рекламы: кино-, радио- и телереклама.    39
2.4.Печатная реклама.    42
2.5. Директ-маркетинг    45
2.6. Партизанская реклама (партизанский маркетинг)    50
2.7. Паблик рилейшнз (PR) .    50
2.8.Спонсорство.    57
2.9. Event-маркетинг    61
ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ ВЫСТАВКИ ДОМА-МУЗЕЯ БУРГАНОВА В МАНЕЖЕ    64
3.1. Принципы и этапы организации и продвижения выставочного проекта    64
3.2. Анализ продвижения выставки «Скульптура и город. Творчество Александра Бурганова».    67
3.3.  Оценка результатов выставки «Скульптура и город. Творчество Александра Бурганова»..    71
Заключение.    74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ    77
Приложения    80