Организация исследовательской работы в рекламном агентстве - курсовая

Введение    3
1.Организация исследовательской работы в рекламном агентстве    4
1.1.Ситуационный анализ    4
1.2.Анализ целевой аудитории    7
1.3.Разработка творческой концепции    9
1.4.Анализ средств распространения рекламы и ее размещение    10
1.5.Отслеживание рекламной кампании    11
1.6.Роль исследования в выполнении рекламным агентством прочих функций    12
1.7.Субъекты и объекты исследований    12
2.Процесс рекламного исследования    17
2.1.Предварительное обсуждение и согласование    18
2.1.Планирование и сбор данных    23
2.3.Применение    29
3.Исследование передачи рекламной информации в рекламном агентстве    31
3.1. Проведение тестирования передачи замысла видеороликом, рекламирующим шампунь компании «Jenkins» .    31
3.2.Анализ и представление данных тестирования передачи рекламного замысла фирмы «Jenkins».    36
Заключение    47
Список использованной литературы    49
Приложение1    50
Приложение 2    51
Приложение 3    52